Google Ads · Emive Brasília

Emive Brasília: balanço de 19/08 a 07/11/2026

Quase 3 meses de campanha de busca no Google. O começo trouxe vendas; nas últimas semanas o custo por clique dobrou e os contatos não viraram venda. Aqui está o que foi feito, o que funcionou e a nossa leitura.

Resumo

Toda a verba investida no Google desde o lançamento, contra as vendas que o Pedro registrou no CRM com origem Google Ads. O valor das vendas é a soma das mensalidades; o contrato é de 12 meses.

12 semanas
no ar desde 19/08
R$ 2.654
investidos no Google
25
contatos (WhatsApp e formulário)
4 vendas
clientes fechados pelo Google
R$ 1.381/mês
em mensalidades · ~R$ 16.500 em 12 meses de contrato

O começo deu resultado

As 4 vendas vieram de contatos que chegaram nas 4 primeiras semanas de campanha, entre 22/08 e 13/09. Juntas, elas somam R$ 1.381 por mês em mensalidades. Com contrato de 12 meses, são cerca de R$ 16.500, mais de 16 vezes os R$ 988 investidos nesse período.

ClienteChegou emCanalFechou em
R.22/08WhatsApp13 dias
V.31/08Formuláriomesmo dia
J.05/09Formulário6 dias
G.13/09WhatsApp5 dias

17/08 a 13/09 · lançamento

InvestidoR$ 988
Contatos14
Custo por contatoR$ 71
Vendas4

14/09 a 07/11 · últimas 8 semanas

InvestidoR$ 1.666
Contatos11
Custo por contatoR$ 151
Vendas0

Semana a semana

Contatos por semana

Semanas começando na segunda. Abaixo da semana, as vendas que vieram dos contatos daquela semana. Duas semanas ficaram paradas a pedido da unidade.
0246Semana de 17/08: 3 contato(s), R$ 167,52 investidos117/08Semana de 24/08: 5 contato(s), R$ 255,09 investidos24/08Semana de 31/08: 3 contato(s), R$ 335,81 investidos231/08Semana de 07/09: 3 contato(s), R$ 229,78 investidos107/09Semana de 14/09: 1 contato(s), R$ 217,59 investidos14/09Semana de 21/09: 0 contato(s), R$ 0,00 investidosparada21/09Semana de 28/09: 3 contato(s), R$ 175,88 investidos28/09Semana de 05/10: 0 contato(s), R$ 6,21 investidosparada05/10Semana de 12/10: 2 contato(s), R$ 317,89 investidos12/10Semana de 19/10: 1 contato(s), R$ 280,94 investidos19/10Semana de 26/10: 3 contato(s), R$ 313,77 investidos26/10Semana de 02/11: 1 contato(s), R$ 353,52 investidos02/11vendas

Custo por clique na busca (R$)

Só a campanha de busca. Na semana de 05/10 houve 1 clique só.
081624Semana de 17/08: R$ 7,28 por cliqueSemana de 24/08: R$ 9,11 por cliqueSemana de 31/08: R$ 8,65 por cliqueSemana de 07/09: R$ 10,33 por cliqueSemana de 14/09: R$ 9,46 por cliqueSemana de 28/09: R$ 7,99 por cliqueSemana de 05/10: R$ 6,21 por cliqueSemana de 12/10: R$ 14,11 por cliqueSemana de 19/10: R$ 11,78 por cliqueSemana de 26/10: R$ 12,55 por cliqueSemana de 02/11: R$ 20,80 por cliqueR$ 9,11R$ 20,8017/0824/0831/0807/0914/0921/0928/0905/1012/1019/1026/1002/11

O que foi feito

  • Agosto · planejamento e lançamento
    Pesquisa de buscas da praça, estrutura por tema (alarme monitorado, monitoramento 24h, segurança eletrônica, câmeras), raio de 50 km com público só de quem está na região, rastreamento do WhatsApp da página da rede validado. No ar em 19/08.
  • 04/09 · teste de Performance Max
    A busca perdia 46% das aparições por verba. Testamos a PMax para alcançar mais inventário: R$ 205 no total, nenhum contato, quase tudo em YouTube. Pausada.
  • Setembro · lista de clientes
    1.906 contatos da rede enviados ao Google como sinal de perfil de cliente.
  • 21–27/09 e 05–11/10 · campanha pausada
    Pausas pedidas pela unidade, por recesso. Cada pausa faz o lance automático perder parte do que tinha aprendido.
  • 16–18/10 · corte de câmeras
    O grupo de câmeras trazia quem procurava só câmera, não alarme. Pausado.
  • 23/10 · frente residencial
    Grupo novo para casa e apartamento (cerca de 500 buscas por mês na praça, contra 140 de empresa), 31 palavras, anúncio próprio.
  • 26/10 · teste contra a Verisure
    A Verisure tem ~1.690 buscas por mês na praça, contra ~230 da Emive. A campanha não conseguiu aparecer com lance controlado e foi encerrada.
  • 27/10 · página residencial
    Tráfego levado para a página nova da rede, com calculadora de orçamento.
  • Novembro · negativas
    Termos de câmera e produto avulso bloqueados conforme apareceram.

Por que desacelerou

  1. A praça busca pouco. Somando casa, empresa e termos gerais, são cerca de 1.300 buscas por mês na região. Com pouca busca, os mesmos anunciantes disputam o mesmo espaço e o leilão encarece.
  2. O clique ficou caro. De R$ 7 a R$ 9 no lançamento para R$ 12 a R$ 21 nas últimas semanas. A nota de qualidade do Google para as palavras residenciais está baixa (1 a 3 de 10), o que encarece cada clique.
  3. As pausas interromperam o aprendizado. O lance automático precisa de constância; as duas semanas pausadas em setembro e outubro, a pedido da unidade, fizeram a campanha recomeçar o aprendizado duas vezes.
  4. Volume pequeno para o lance automático. Com 7 a 9 contatos por mês, o Google tem pouco dado para saber quem compra, e tende a subir o lance para buscar mais.
  5. Parte das buscas era de câmera. Termos amplos como "segurança eletrônica" trazem quem procura câmera avulsa, que não é o produto.